İmaj, seyahat edenlerin
destinasyon seçim sürecinde ve değerlendirmesinde önemli bir role sahiptir.
Destinasyon imajına yönelik çalışmalar incelendiğinde internetin öneminin
giderek arttığı görülmektedir. Bu durum seyahat edenlerin seyahatlerine ilişkin
kararları verme noktasında interneti etkin bir şekilde ve artan bir oranla
kullanmalarından ve internet odaklı bilgilerin seyahat kararlarının oluşmasında
önemli bir bilgi kaynağı haline gelmesinden kaynaklanmaktadır. Bu nedenle
destinasyonların çevrimiçi imajlarını belirlemeleri ve yönetmeleri önemli bir
husus haline gelmektedir. Bu doğrultuda bu çalışmanın temel amacı, seyahat
edenler ve destinasyon yöneticileri tarafından internette paylaşılan görsel
öğelerin incelenerek Erzincan’ın doğa sporları odaklı çevrimiçi destinasyon
imajını analiz etmektir. Araştırmanın amacı doğrultusunda, görsel aramayı
kolaylaştıran arama motorları vasıtasıyla ‘Erzincan doğa sporları’ anahtar
kelimesi kullanılarak 495 çevrimiçi fotoğrafa ulaşılmış olup, 312 tanesi
değerlendirmeye alınmıştır. Elde edilen çevrimiçi fotoğrafların yorumlanması
için içerik analizi yönteminden yararlanılmıştır. Söz konusu çevrimiçi
fotoğraflar NVivo programında iki araştırmacı tarafından içeriğine uygun olarak
kodlanmıştır. Güvenilirlik testinden sonra fotoğraflar ana temalara ve alt
temalara göre gruplandırılmıştır. Araştırmanın sonuçlarına göre çevrimiçi
destinasyon imajı bağlamında Erzincan doğa sporlarına ilişkin görsellerde en
çok yer alan doğa spor türlerinin yamaç paraşütü, rafting ve base jumping
olduğu görülmektedir. Araştırmanın sonunda destinasyon pazarlaması bağlamında
uygulamaya dönük öneriler sunulmuştur.
Bölüm | Makaleler |
---|---|
Yazarlar | |
Yayımlanma Tarihi | 18 Eylül 2017 |
Gönderilme Tarihi | 13 Eylül 2017 |
Kabul Tarihi | 15 Ağustos 2017 |
Yayımlandığı Sayı | Yıl 2017 ULUSAL ALTERNATİF TURİZM KONGRESİ ÖZEL SAYISI ÖS [IV] |